马红兵

我们从无店铺营销品牌经营的角度，即不但从无店铺营销自身的品牌经营角度，还从企业的品牌经营角度这两个方面来考虑到底我们无店铺营销品牌化的经营战略应该是一个什么样的发展方向。
我们都知道对于无店铺营销的发展从市场化的角度来看，一共有三个驱动的因素，第一个，当然是消费者，营销发展到现在这个阶段，市场营销发展到现在这个阶段，消费者已经是我们判断营销策略，以及品牌建设的一个非常核心的要素。消费者对无店铺营销这种形式的需求，实际上并不是他需要的根源，消费者只是需要一种便捷的购物方式，这才是真正需求。无店铺营销只是给消费者满足需求创造了一个非常好的渠道。所以我们说从消费者的角度，消费者的需求是无店铺营销三个驱动因素当中最基本的因素。
第二个因素，就是企业的发展战略，无店铺营销是在卖产品，无店铺营销不管怎么去做，都经营的是产品和服务。产品不是经营型企业生产出来的，而是生产型企业生产出来的，所以无店铺营销企业的营销战略就是整合营销传播。现在整合营销推崇的两种最重要的方法，一个是品牌的建设，还有一个是强调最直接的营销效果。所以无店铺营销是企业整合营销战略的一个非常重要的驱动因素。
另外一个，就是电视媒体..

阅读全文>>